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腾讯社交广告出席2017MIND峰会 “技、数”能力驱动智能营销

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9月12日,“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举办。今年腾讯智慧峰会迎来了创办十周年的里程碑,也提出了ONE TENCENT理念,并将构建融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。

腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议,全方面展现腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借“场景、数据、技术”三大核心引擎,打通营销全链路,实现从社交势能到商业价值的转化,引领营销行业朝着更科学、更智能的方向迈进。

技数加速释放社交势能 助力实现品效融合

在“腾讯生态布局带来的营销创新”论坛上,对于如何将精品内容与以人工智能、大数据为代表的创新技术进行结合,腾讯公司副总裁林璟骅与腾讯影业首席执行官程武、腾讯云总裁邱跃鹏、企鹅影视CEO孙忠怀以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进行了深入探讨。

▼腾讯各事业群高层齐聚2017腾讯智慧峰会

如果说内容和创意是营销的灵魂,那么技术和数据就是助推创意起飞的翅膀。基于腾讯的生态优势,腾讯社交广告获得了高速增长。腾讯公司副总裁林璟骅指出,“场景、数据与技术”三大核心引擎,是这背后重要的推动力。

“依托腾讯各大平台的海量覆盖,我们通过提供原生、广泛、友善的多维营销场景,助力广告主实现用户的真实触达;同时,数据是洞察用户的基石,腾讯社交广告打通了垂直平台、广告主多方数据,生成超过2600多个行业标签,通过为广告主提供更加精准的用户群体画像来有效提升营销效率。”

最后他强调,“技术平台不止于提升效率,更能赋能生态。我们在广告系统与投放平台方面的技术迭代升级,是为了赋能合作伙伴,帮助其提升营销效率,并最终提升转化效果。”

在谈到如何真正助力广告主实现价值时,林璟骅表示:“数据能力和营销技术需要为品牌和效果服务,而腾讯社交广告真正要做的是实现品效融合。为了实现品效融合,腾讯社交广告一方面致力于在线上实现转化链条与品牌的完整连接,另一方面也希望借力腾讯支付及腾讯云等平台,做好效果归因分析,利用技术手段真正打通营销全链路。”

从社交能量到商业价值 腾讯社交广告助推智能营销未来

在“技术驱动创新营销”分论坛的演讲环节,针对如何释放社交能量,助推商业价值的变现,腾讯社交广告副总经理张敏毅分享了腾讯社交广告的独特解决思路。

深入垂直行业,直面商业目标:腾讯社交广告不仅要洞察用户需求,也要直面广告主的商业目标。腾讯社交广告深入众多垂直行业,打通多方线上数据并连接线上线下消费数据,生成了准确度可达90%以上的千亿级标签,帮助品牌广告主做出营销决策。

打通营销全链路,推动平台变革:通过京腾计划,腾讯社交广告融合数据能力和产品闭环,开创了全球领先的“社交+电商”模式;而智能零售解决方案,则打通了线上线下营销链路,实现了零售营销闭环。

以“实效创新”,赋能品牌营销生态:通过oCPA智能出价体系和视频程序化联投等创新产品,腾讯社交广告可以辅助广告主进行全生命周期的营销价值管理。

创新服务体系,带来真正的价值实现:腾讯社交广告整合了运营团队、数据洞察专家、媒介策略专家及创意专家,以创新服务体系,进行用户全生命周期的管理,并实现全链路转化效率的提升,进而为广告主带来真正的价值。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅主题分享

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最后,张敏毅提出,腾讯社交广告将不断输出精细化的行业产品,通过与腾讯云的合作提供更灵活的数据服务,并融合社交指数产品推出品商合一的衡量体系。腾讯社交广告将以技、数为核心,不断拓宽营销的边界,助推整个行业持续迈向更科学、更智能的营销未来。

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