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吞并国际家电品牌难掩国产家电内虚的本质

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  近日,海信电器宣布将以 129 亿日元(约 1.13 亿美元)收购东芝映像解决方案公司的 95% 股权,东芝将继续持有 5% 的股权,该交易将于2018 年 2 月完成购入。两年前,海信还收购了夏普墨西哥工厂49%和51%的股权,并获得夏普电视在美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

  除了海信外,另一家知名家电品牌海尔最近几年也频频出手收购一些国际家电品牌。与此同时,PC巨头联想也上演了一宗连环并购案。最近几年,昔日在全球家电业叱咤风云的国际家电品牌悉数被国产家电企业吞并,这似乎让国产家电扬眉吐气。其实不然,吞并了大多数国际家电品牌,也无法掩饰国内家电行业核心技术缺失的痛。

  疯狂并购了一堆空壳

  上个世纪90年代,欧美和日系家电品牌近乎垄断了全球家电市场。在电视行业,索尼、夏普、东芝、松下这些知名的电视品牌皆出自日本。随着液晶电视的普及,韩系的LG和三星也成为电视领域的知名品牌。

  海信电器即将收购的东芝,拥有国际顶尖的电视显示技术,包括液晶显示核心技术。与十几年前的风光相比,这两年日系家电品牌和欧美家电品牌的业绩大幅下滑,自主家电品牌的崛起。与其他行业一样,家电行业也没有逃过价格战的洗礼。在一轮又一轮的价格战后,国际家电品牌在这场残酷的价格战中节节败退,最终只能卖身国内家电企业。

  据不完全统计,最近几年国内家电行业的并购案最密集。在过去的一年里,海尔、美的和格力三大家并购动用资金超过800亿元。其中,海尔以55.8亿美元完成对GE家电的收购,随后美的集团514亿日元收购东芝白电、37亿欧元收购德国库卡,最后是格力电器拟130亿元并购珠海银隆。

  在收购GE家电前,海尔还收购了新西兰最大的家电制造商斐雪派克,日本三洋电机的冰箱、洗衣机以及家用电器业务。在海尔的业务版图上,已经形成了6大品牌的布局,其中三洋、斐雪派克和通用电器都是收购的品牌。同样,海信和美的集团的收购,也是把一些国际知名家电品牌收入旗下。

  从表面来看,知名的国际家电品牌几乎全部被自主家电品牌收购,这是阶段性的胜利。深入剖析每一桩并购就会发现,海信、海尔和美的这些家电巨头疯狂并购的只是一堆空壳子,核心技术仍旧掌握在国际家电品牌的手中。据悉,海信电器与东芝的收购完成后,海信将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。问题来了,东芝的核心技术呢,归谁?

  家电核心技术缺失的痛

  显然,海信电器收购东芝电视这桩交易中,核心技术的使用和转让被淡化了。虽说一些家电并购案中会涉及技术转让的环节,但这样的并购案很少。既便是并购中包括了技术转让,这些技术大多是一些过时的技术。毋庸置疑,核心技术缺失仍然是自主家电品牌的痛。

  其实,以海信电器和海尔为代表的国产家电巨头,收购国际家电品牌的初衷一是想借船出海,二是想借助收购获得一些领先的技术。不争的事实就是,收购了国际家电品牌后,很多核心技术并没有在收购的资产中,仅仅是获得了品牌使用权。更重要的一点就是,并购中所谓的品牌使用权也是有一定时限的。以海信并购东芝这一交易来说,海信拥有东芝电视全球40年的品牌授权,40年后,东芝电视品牌授权将回归到东芝旗下。

  在富士康收购夏普的这桩交易后,我们也能看到日系家电巨头对家电核心技术仍拥有绝对领先权。媒体公开的报道称,2016年4月,富士康以3890亿日元(折合35亿美元)收购夏普66%的股份。对于收购的细节,媒体很少披露,尤其是技术转让的条款外界更是一无所知。既然富士康收购了夏普,那么富士康在液晶面板领域完全可以与三星和LG处在一个水平。去年,富士康和夏普欲在国内投资70亿美元生产液晶面板。在这一项目中,富士康将提供绝大部分资金,而夏普将主要提供液晶面板技术。

  既然富士康已经把夏普收购了,液晶面板技术仍旧由夏普提供,这意味着富士康并没有获得夏普液晶面板的一些核心技术。坦白说,这也是意料之中的事情。其实,透过曲面屏电视的技术争夺战也可以看出,三星和LG仍旧是曲面屏核心技术的掌握者,曾经与三星和LG同在一个阵营的夏普却无缘曲面屏核心技术之争。唯一合理的解释就是,富士康虽然成为了夏普的大股东,但核心技术仍旧归夏普所有,富士康只有使用权。

  事实上,除了核心技术的缺失外,在家电产业的供应链中,收购了一堆国际家电品牌的自主家电品牌,只是拓展了国际销售渠道,成功的借收购实现了国际化。在供应链层面,收购了国家知名家电品牌的国产家电巨头,仍旧没有太多的话语权。虽说海信、海尔都推出了曲面屏电视,但这并不代表国产家电在核心技术上已经突破了国际家电巨头的封锁。

  写在最后:不可否认,最近几年日系家电企业日落黄昏,中国家电企业正迅速崛起,但家电的很多核心技术仍旧掌握在日系和韩系的家电品牌手中。国内家电巨头吞并了国际知名的家电品牌,仅仅是拿到了品牌授权和销售渠道,并没有拿到核心技术。尤其是在家电供应链中,有国际家电品牌加持的自主家电品牌仍没有太多的话语权。也就是说,收购了一大票国际家电品牌,国产家电厂商的实力并没有提升。

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